Экология и маркетинг: неожиданные пересечения На первый взгляд, может показаться, что эколог и маркетолог в компании решают совершенно разные задачи. Однако их работа может быть взаимодополняющей. Соблюдение экологических норм не только поддерживает законопослушность компании, но и создает фундамент для успешных маркетинговых стратегий. Это помогает укрепить доверие клиентов, улучшить репутацию компании и, в конечном итоге, увеличить продажи. Например, исследование ВШЭ и «ВКонтакте» обнаружило неочевидные связи между экологичностью и другими поведенческими факторами у поколения Z. Респонденты отвечали на вопросы об осознанном потреблении, касающиеся контента и отношения к экологии. Так, 66% респондентов выразили обеспокоенность экологическими проблемами, а почти половина (43,5%) заявили, что при выборе товаров они ориентируются не только на цену и качество, но и на их влияние на окружающую среду. Бренды могут эффективно демонстрировать свои экологические усилия потребителям через различные каналы коммуникации и методы. Внедрение экологически ответственных стратегий маркетинга приносит как преимущества, так и вызовы. Примером успешной реализации экологических инициатив является компания "Лента" — одна из крупнейших розничных сетей в России. Она активно работает над сокращением использования пластика и увеличением применения перерабатываемой упаковки. "Лента" также запустила проект по здоровому питанию и осознанному потреблению: на сайте и в магазинах появились специальные отделы с товарами, безопасными для окружающей среды, натуральными продуктами и косметикой, не тестируемой на животных. Учитывая все вышеперечисленное, мы решили провести вебинар 24 июля в 11:00 на тему "Построение маркетинговой стратегии. Выбор каналов продвижения и целевой аудитории". На вебинаре мы обсудим: Основы маркетинга: цели и методы применения
 Стратегическое видение и дорожная карта в маркетинге (CJM – карта)
 Анализ рынка: основные показатели, конкуренты, потребители
 Формирование и управление маркетинговой командой
 Интеграция экологических инициатив в маркетинговые стратегии Регистрация на вебинар доступна по ссылке: ссылка на регистрацию https://vk.com/app6622219_-225839002#themeId=28450?gc.. Материал подготовлен при поддержке центра «Мой Бизнес» и СПб ГБУ «Центр контроля качества товаров (продукции), работ и услуг».